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茶叶营销策略策划方案 :茶叶销售怎么做？

微博直播运营 2022年06月19日 03:36 54 admin

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都说现在“酒香也怕巷子深”，但是如今我国茶品牌在消费者心中并没有一个清晰的认知，在营销方面还是有些不足。

今天小懂就讲讲100年前的人是怎么做茶叶营销、怎么打广告的，也许可以提供一些思路。

中国人饮茶，古已有之。那么，在媒体发达程度远不如今天的时代，茶商们是怎么做广告的呢？他们没有视频，没有语音，主要还是靠图文和口碑传播。

在民国时期，随着中国茶叶的输出，以及西洋海报的传入，茶行业自然成为最早实现广告海报化的行业之一。

那么，茶商们是如何实现西洋海报的本土化，做出符合国人审美的茶叶广告来的呢？今天，小懂就带大家回到100年前，来看看那些我们从未眼见的茶叶广告吧！

茶叶销售怎么做？

台湾茶商曾推出了一个福尔摩沙（殖民者对台湾的称呼，类似于澳门被叫做Macau）乌龙茶系列的海报，主要投放于当时的欧美市场。

据说这幅海报投放的目标人群主要是白人，画中的主角确实有着浓厚的东方女性之美，不过这种圆润的脸型与今天的明星脸、整容脸还是很不一样的。。

茶叶销售怎么做？

当时马关条约割让台湾给日本，很多茶叶海报的整体设计属于中日元素相结合，每一幅中文海报都有日文版。

茶叶销售怎么做？

茶叶销售怎么做？

大家看看这中日两个版本的海报，那个版本的美女你更喜欢呢？

茶叶销售怎么做？

除了这种圆脸小眼睛的艺妓脸外，清朝时期中国人的形象，在洋人心里还是深深地扎根了，他们还是经常将清朝人形象作为设计元素。

即便清政府已被推翻许久，有的海报还在沿用……

茶叶销售怎么做？

茶叶销售怎么做？

茶叶销售怎么做？

▲这幅海报的清朝官员和日本艺伎，怎么组合在一起了？^_^

茶叶销售怎么做？

▲这是台湾外销的第一张海报，画中是典型的东方女性，身着旗袍，优雅地端着茶碗，屏息凝神，若有所思。如今，这幅海报被摆在了台湾坪林茶业博物馆。

当然，咱们中国的茶商们也要做海报面向国内消费者。不同于外贸海报，咱自己内销的海报风格就更加多样了，也更符合当时中国消费者的胃口。

茶叶销售怎么做？

茶叶销售怎么做？

茶叶销售怎么做？

短发、旗袍、小红唇，是民国美人的标配，而“美女营销”也是那个时代里各类广告的大潮流。

这些海报上的美女，虽然隔着久远的年代，我们今天看来，是不是仍然感觉很有味道？

这一时期的海报多以女性为主题，大都穿着旗袍，留着短发，而背景常常是日常的生活场景，很接地气哦！

茶叶销售怎么做？

茶叶销售怎么做？

茶叶销售怎么做？

茶叶销售怎么做？

▲这是“陈春兰宝鼎茶庄”的广告，这家茶庄来自香港，在民国时期，它出的美女广告海报系列可以说是经典之作，据说上面都是中国古代传统女性的展示，比较有民族文化特色。

这套美女海报共有48张，里面充满了中国古典美女的元素，直到现在它们也被藏家视若珍宝。

不知道是不是设计太超前了还是怎么回事，这幅海报上的美女貌似与我们现在的审美标准不太一样。

除了这类以民国女性为主题的海报外，也有不少延续传统广告，以文字为主的海报。

茶叶销售怎么做？

▲新京兴顺茶庄海报

茶叶销售怎么做？

▲这幅主要是宣传龙井文化

茶叶销售怎么做？

▲鸡尾茶，当时的时尚茶！

当然，除了用文字的，也有纯粹用图案做宣传的海报，而且常常都不上色。

茶叶销售怎么做？

▲是不是有点像素描？

茶叶销售怎么做？

发张图，配上几个字，这就是传说中的品牌形象广告吗？

穿越历史的烟尘，透过这一幅幅色彩斑斓的海报，我们仿佛看到了100年前中国茶业的繁荣，看到了世界人民对中国茶的仰视姿态。

我们也看到了，即使在积贫积弱的年代，茶仍然是我们引以为傲的存在，它是中国文化的重要符号。过去如此，将来更应如此。

每天分享实用茶知识，邀请专业人士为你答疑，欢迎关注我们哦！

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