定制营销 :修正药业“定制式植入”《废柴兄弟2》开启医药营销新视野

微博直播运营 2022年06月09日 12:36 63 admin

　　作为年度压轴之作，都市职场情景喜剧《废柴兄弟》第二季近日开播。第一季播出后收到了意想不到的效果，点击直线收视率直线飙升，成为爱奇艺的明星自制剧。最终，修正药业选择《废柴兄弟2》为定制式植入营销的传播载体。

　　定制式植入：开启医药品牌内容营销新热潮

　　修正药业与《废柴兄弟》的深度战略合作，在某种意义上开启了医药品牌投放自制剧的新热潮。《废柴兄弟》丰富的剧情延展以及高贴合度的目标用户人群，使修正药业最终选择这部能量喜剧作为内容植入营销的传播载体成为必然。

修正药业“定制式植入”《废柴兄弟2》开启医药营销新视野

　　图注：《废柴兄弟2》剧照

　　修正药业此次与《废柴兄弟2》的合作，是一次真正意义上“定制式”的深度植入。因为与以往其他品牌简单的冠名、硬广等浅层投放形式不同，此次是把修正的品牌理念、产品信息与剧中相匹配的内容及情节进行了深度和完美的结合，将品牌与观众甚至消费者的沟通完美升级，为品牌带来的不仅是销量的有效转化，更是全景模式下附加价值的整合宣传。

　　内容IP化：打造品牌宣传矩阵

　　据悉，12月26日上线的《废柴兄弟》第二季中，修正药业的内容植入形式分为两类：首先是道具、场景等的传统“硬植入”，如在剧情中主人公办公室里的修正药箱、修正药盒抽纸和修正饮料等的高频次露出。此外，还有实境植入，即在修正药业北京办公大楼的取景，以及在剧中人物的语言中设定专属台词桥段，植入修正药业的广告语，如胃酸胃痛胃胀，腰酸背痛腿抽筋等。

　　其次，剧情内容的“软植入”，邀请了修正药业的两位领导参加演出，以及在剧情中修正赞助慈善晚宴画展的拍卖，在此段场景中，可以体现企业的主体元素以及修正Logo、产品宣传图片的强势带出，另外还邀请修正员工参与其中，从而做到深度巧妙而不生硬的结合。

　　此次与《废柴兄弟》第二季的合作中，修正药业在植入上不走寻常路，把传统硬植入和软植入进行巧妙地有机结合，从道具到内容无缝对接。真正达到品牌、产品融入剧情，成为推动剧情发展的重要一环，实现内容植入的最高境界。而这种深度植入合作，为修正药业借助《废柴兄弟2》的优质内容IP，进行更加全面、整合的宣传推广打下基础，创造条件。

　　修正药业与《废柴兄弟2》“定制式”的深度植入合作，为医药行业与视频自制剧“定制式”植入合作开创了医药营销新模式，新视野。