什么是kol营销 :网红与KOL有什么不一样？

微博直播运营 2022年06月10日 17:24 78 admin

你好，我是洛克老师，我来尝试回答你这个问题。

首先KOL是个专业术语。Key Opinion Leader（关键意见领袖），在营销学上有它的明确定义，就如二楼所言，拥有更多、更准确的产品信息，且相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。与其相对的还有KOC一词，Key Opinion Consumer（关键意见消费者），其定义与KOL大体相同，只是相对来说受众群体（可以简单理解为粉丝数）和影响力相比KOL要小得多。而网红是一个网络词汇，就是大家约定俗成的对于网络红人的简称，并没有其明确的定义和边界。

其次，就如我上面提到过的，我们通过受众全体的体量和影响力来区分KOL和KOC，比如李佳琪，薇娅，罗老师都明确属于KOL而不是KOC，想洛克老师这样只有几十个粉丝的就一定属于KOC而不是KOL，这个是有严格界限的。但由于网红只是一个网络流行语，并无明确的定义，所以不管是老罗，李佳琪或者是只有几千几百粉丝的微博博主，B站阿婆主都可以被称为网红。

第三，KOL有着明确的目的性，就是通过自己的影响力来影响和改变自己受众即粉丝的想法和行为，有着明确的指向性，如李佳琪，樊登，老罗在使用自己的影响力是都有着自己明确的商业目的，或者影响或者改变你的消费主张，或者贩卖某种思想来引导和改变你的行为。而网红并没有这样的特殊目的性，只是指那些在互联网世界里有较大影响力的人，至于他们到底利用自己的影响力干什么，这个并不是网红这个词所要讨论的。比如说某个普通人可以因为某个特殊性事件一下子称为流量和舆论的爆点，比如这次北京第一个感染新冠的西城区的大爷可以被认为是网红，但肯定不是KOL。

第四，从词汇学的角度而言，KOL是一个完全中性的词汇，而网红从这个词刚刚出现的时候，由于某些网红的特立独行的行为，在最开始的阶段应该有一定的贬义的意味在里面，虽然随着互联网经济和直播经济的发展，网红已经越来越接近一个中性词汇了，但是当我们用网红来称呼一些人群如网红模特，网红主播等等的时候，仍然有一些你懂的的意思包含其中。比如你当面对罗振宇老师，樊登老师说他们是KOL，他们应该是欣然接受的，但是如果你说他们是网红，估计他们的心里会犯嘀咕的。

好了，我的回答就到这里了，希望你能喜欢。