集中性市场营销策略(集中性市场营销策略的优缺点)

微播直播传媒 2022年06月17日 10:48 103 admin

集中性目标市场营销战略适用于生产周期短需求量波动大的产品资源有限实力不强的中小企业企业得以集中运用有限的资源，实行专业化的生产和销售，节省营销费用，提高产品和企业知名度集中性营销策略则是集中力量进入。

二是可能使企业的资源配置不能有效集中，顾此失彼，在企业内部出现彼此争夺资源的现象，使拳头产品难以形成优势集中性市场营销策略1集中性营销策略，则是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。

生产和营销的集中性，使企业经营成本得以降低集中性市场营销策略即集中营销 Concentrated Marketing亦称聚焦营销，是指企业不是面向整体市场，也不是把力量分散使用于若干个细分市场，而只选择一个或少数几个细分市场作为目标。

集中性市场营销策略即集中营销 Concentrated Marketing亦称聚焦营销，是指企业不是面向整体市场，也不是把力量分散使用于若干个细分市场，而只选择一个或少数几个细分市场作为目标市场资源有限的中小企业多采用这一策略这种。

差异性市场策略，又叫差异性市场营销，是指面对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标，分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施企业根据子市场的特点，分别制定产品策略价格策略。

集中市场营销是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较小的子市场上占有较大的市场份额实施这种策略的企业往往是资源力量较弱的中小企业，或是刚刚进入市场的新企业集中营销战略有。

集中性市场营销策略(集中性市场营销策略的优缺点)

2差异性市场营销用此种策略时，企业承认不同细分市场的差异性，并针对各个细分市场的特点，分别设计不同的产品与市场营销计划，利用产品与市场营销的差别，占领每一个细分市场，从而获得大销量3集中性市场营销企业面对。

缺点是忽视了各子市场需求的差异性，企业难以长期采用一旦竞争者采取差异化或集中化的营销策略，企业必须放弃无差异营销2差异性营销业针对不同的子市场，推出不同的产品，推行不同的营销方案，以最大限度地满足各个子。

3集中性目标市场营销战略集中性目标市场营销战略又称为“密集性目标市场营销战略”，是选择一个或少数几个细分市场或一个细分市场的一部分作为目标市场，集中企业全部资源为其服务，实行专门化生产和营销优点在于一是。

资源有限的中小企业中小企业多采用这一策略这种策略的优点是适应了本企业资源有限这一特点，可以集中力量迅速进入和占领某一特定细分市场生产和营销的集中性，使企业经营成本降低，但该策略风险较大如果目标市。

3集中性营销企业将所有的资源力量集中，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，以在较少的分市场中获得较大的市场份额如丽华快餐只选择工作快餐市场作为目标市场，采取集中营销策略集中营销的优势是目标市场集中。

另外，由于企业是在多个细分市场上经营，一定程度上可以减少经营风险一旦企业在几个细分市场上获得成功，有助于提高企业的形象及提高市场占有率三集中性市场营销策略采用这一策略的企业多是集中力量进入一个或少数几个。

优势集中性营销策略的指导思想是与其四处出击收效甚微，不如突破一点取得成功这一策略特别适合于资源力量有限的中小企业中小企业由于受财力技术等方面因素制约，在整体市场可能无力与大企业抗衡，但如果集中资源优势在大。

3集中性市场营销策略适用范围实行差异性营销策略和无差异营销策略，企业均是以整体市场作为营销目标，试图满足所有消费者在某一方面的需要集中性营销策略则是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售实。

我国许多大型企业，基本上均采用这两种策略反之，规模小实力差资源缺乏的一般企业宜采用集中市场营销策略我国医药工业的整体水平相对落后，即使是国内一流的大型医药企业也难以与国外大医药公司相抗衡采用集中营销策略。

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