什么是ip营销 :最近几年IP这么火，到底什么是IP？

短视频知识 2022年06月12日 20:18 60 admin

IP（intellectual property）是知识产权得缩写，引申出来的意思是：自带流量的人格。

IP营销完全是移动互联网时代的概念，自2013年进入到移动互联网时代以后，“人媒体”的概念越来越突出，网上出现了很多自媒体人，尤以微信公众号为例，诞生了诸如咪蒙、六神磊磊读金庸、罗辑思维、吴晓波频道、同道大叔、夜听等拥有几百万、几千万粉丝的大号。

2016年以后短视频的崛起，诞生了papi酱为代表的一批网红。

这些人原本草根，借助移动互联网的社交工具，及时入场迅速做大，带来了一个新的“人人都是自媒体”的繁荣。

以“人”为核心的粉丝经济、内容营销甚嚣尘上，成为所有公司不得不去重视的一个大事。

小米手机、拼多多就是粉丝经济的典型代表，他们的特征就是“互联网＋实体＋资本”的运营模式，他们经营的是“用户”而不是产品，他们把互联网工具当成服务顾客的产品。

也就是说：今天的商业逻辑变了！过去以产品为核心的经营方式以后越来越多的会过渡到“经营用户”上。

玩不转线上、玩不转社交媒体、玩不转粉丝经济的企业，不管大小，都将逐渐远离江湖，被新的不知名的“年轻”公司替代。

这就是IP营销以及它的发展趋势。

最近几年IP这么火，到底什么是IP？

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