二维码营销成功案例 :二维码营销有哪些概念？如何定义？有哪些方式？

微博直播运营 2022年06月12日 20:42 63 admin

不久前一夜之间大街小巷都遍布着各色二维码，一个小方块的背后可能是图片、文章、联系方式、H5页面、微信公众号、或是网站等等。小方块，大动作，你真的了解二维码营销吗？

一、二维码的应用

从传播角度来说，二维码应用分为五类：存储信息、电子支付、产品防伪溯源与媒体传播、营销推广。存储信息和产品防伪溯源我们在之前的文章中说过太多，大家可移步查阅。电子支付作为金融支付类我们今天也不提，今天我们就来说说二维码与营销传播。

二维码媒体营销：二维码作为入口，通过二维码将用户导流到商家或开发者指定的地方，用户可以扫码观看视频或者收听语音，形式和内容多样化，可以是图片可以是视频也可以是网站等，科承载丰富的内容。企业宣传推广不在受到版面局限，与电视媒体相比解决了广告成本。

二、二维码营销问题分析

我们随处可见的二维码，大多都存在以下这些问题：

1、扫码不方便（或者太小）

2、引导文案没有创意

3、外观太丑

4、没有利益诱惑

比如市面上的某些饮料，活动宣传和二维码入口印制在瓶身塑料纸上，尤其是二维码印制在塑胶纸背面，需撕开标签才能显示。实际操作这简直是鸡肋，且不提是否有人愿意在饮用时撕开外包装塑胶纸参与活动，单单这撕的设计就槽点满满。由于极易撕坏，导致二维码无法读取，客户体验极差。这就是明显的二维码扫码不方便，并且没有创意客户参与的积极性弱。

三、二维码有效营销的方法

二维码营销覆盖面广，营销成本可控，一时间许多企业跟风二维码营销，那么二维码营销如何才能达到效果呢？

1．确定目标人群：明确哪些人愿扫描二维码

2．消费者需求分析：通过数据把握客户真正想要的是什么

3．互动设计：让你的二维码服务水准优于客户期待

4．扫码指引：安排合适的地点和人指引扫码，提高二维码扫描率

5．设置礼品奖励：扫码奖品设置需从实用、吸引力方面入手.

6．查询和宣传入口分开：信息查询（防伪溯源）与宣传内容分开，便于客户选择适当的入口查用.

7．扫码后页面设计：美观或者简洁、链接快速

强大的用户群体，让二维码营销越演越烈，如何让消费者面临众多二维码轰炸营销中，愿意扫码，扫码后愿意参与互动并成功关注或者持续引流转化成为企业衡量二维码营销成功的关键。企业需从客户角度出发，了解消费者的需求方可在二维码营销中获得效果。比如维多利亚的秘密曾经做过一场二维码营销，堪称二维码营销的经典案例。