营销知识 :企业如何开展知识营销？

微博直播运营 2022年06月13日 18:30 53 admin

知识营销是当下企业营销的新风口

未来所有品牌都一定要借“悟空问答”“知乎机构号”等平台，通过专业的观点的传递，受众疑虑的细致解答，价值观的友善输出，跟消费者建立持续良性的沟通与连接。

未来所有品牌都一定要很好的运营悟空问答，都要有个像样的知乎机构号！你同意不？

相信你现在在看这篇文章，你是认同这个观点的。

企业如何开展知识营销？

国内提供问答形式的知识分享平台，最早的雏形应该是百度知道，但做的就呵呵了，目前比较为大家认可的是悟空问答和知乎，两个平台各有特点悟空问答比较接地气，知乎更侧重于专业的UGC内容，机构号开通后，得到了很多企业的关注，纷纷入驻。

企业如何开展知识营销？

悟空问答的答题，一般是需要原创，逻辑段落清晰，至少100字以上，才可能不被折叠；加上配图之后，才可能被推荐到今日头条首页，没有配图很少会被推荐哦！比如这样，而且配图最好与题目的内容有关

只有被推荐进头条首页才可能很大程度上吸引大家的阅读，然后才能增加阅读量、点赞量和评论量。

什么是知乎机构号？

知乎机构号是机构用户专用的知乎帐号，与知乎社区内原有的个人帐号独立并行，其使用者为有正规资质的组织机构，包括但不限于科研院所、公益组织、政府机关、媒体、企业等。

说直白点，知乎机构号就是跟微信服务号、微博的蓝V类似，是品牌的以企业身份对外发声的窗口，机构号的范围广泛，除了企业之外，还包括媒体、政府机关、科研院所、NGO等机构。

基于知乎平台的问答属性，首先机构号可以跟知乎用户一样，可以进行问答，通过在平台里的提问下发布回答，机构号可以对知友关注的问题做出官方解答。

注明：机构号的回答与其他回答共享同一套排序和展示机制。

知乎机构号除了传统的答题、文章和专栏之外，知乎平台还针对机构号，进行玩法进行升级，可以提供亲自答、品牌提问、原生文章、搜索品牌专区、Live特别现场等多种跟用户互动的方式。

除此之外，知乎为了让机构号增加吸引力，提升用户关注，还提供了品牌问答、知乎周刊·品牌别册、知乎开屏广告、知乎APP搜索预置词广告、知乎APP答案页彩蛋广告等多种吸引粉丝和拉新的方式。

为什么品牌要投入精力去运营悟空问答和知乎机构号呢？

当下受众已经从广而告知，到广而认知。

用知识影响人们，以知识传递品牌价值。

消费者对品牌和产品有了疑虑如何快速消解？品牌如何跟消费者做深入的沟通？现在越来越多的人在互联网上寻找答案，但某度上面充斥的广告让大家信任度已经降到了底线，他们也意识到了这个问题也在拼命推新的搜索平台，但效果不好。

悟空问答背后有今日头条这个后台，所以有很庞大的用户群，会来看你的回答，“知乎”作为中文互联网最大的知识分享平台，以「知识连接一切」为愿景，致力于构建一个人人都可以便捷接入的知识分享网络，让人们便捷地与世界分享知识、经验和见解。

所以说，现在一个品牌运营悟空问答同时拥有一个知乎机构号，已经不是一个品牌标配的问题。而是应该深度运营，认真跟知友互动，真正在知乎平台上发声，让悟空问答和知乎机构号开启品牌“知识营销”的主战场。

企业如何开展知识营销？

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