新媒体营销策划书 :在国企如何做好新媒体运营？

微播直播传媒 2022年06月13日 20:42 54 admin

国企运营新媒体已经不是什么新鲜事了，国企中特别是央企，基本上都非常重视新媒体的运营和使用。具体到如何运营新媒体上，雷哥总结一下，主要有几个关键点：

聚焦主流平台，开设企业官方账号。

国企的新媒体运营，非常重视大平台的官号运营。在前几年，国企的新媒体运营主要是聚焦在”两微“上，即微博官方账号和微信公众号。每个企业，都会开通本企业的官方微博和官方微信公众号。

当让，内种又分为两种，一种是一体化的账户，即品牌宣传账号与服务账户合一设置的，另一种是单独设置官方账号和服务账号。

近年来，随着各种社交平台的丰富和壮大，国企的新媒体运营已经进行了扩大，包括今日头条号、抖音号，都已经成为了国企必备的新媒体账户。国企通过聚焦主流的新媒体平台，聚力将新媒体各类平台打造成为企业宣传、服务的用户触点媒介，效果也非常不错。

打造新媒体矩阵，立体化运营

国企中的央企，依托自身组织架构的特点，从集团总部、省级机构、地市级机构分别申请各自单位的新媒体账户，然后通过相对统一集中的运营，提升新媒体的宣传力度。

这种多层次贯穿的新媒体运营方式，被称为矩阵式运营，包括可以很好地实现粉丝之间的聚合力，有效将企业的宣传声量进行扩大。

国企在新媒体的运营上主要是基于以上两点来开展工作，同时，国企由于职工众多，也会发掘一些企业内部员工的粉丝大V，依托这些大V来开展一些宣传，提升企业宣传的声量。可以毫不夸张地说，新媒体正成为国有企业新闻宣传的主流阵地。

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