社会化营销案例 :如何更好地评估微博等社会化媒体的营销效果？

微博直播运营 2022年06月14日 06:48 87 admin

周末闲谈：社交化营销，你真的了解它吗

如何更好地评估微博等社会化媒体的营销效果？

微博借助锦鲤活动，再一次火了起来，重新回到了营销人的视野中。不知道是回光返照还是新的开始。

在之前，微博一直是营销人为之重视的平台，它像一位慈母，哺育了一个又一个网红人、网红产品、网红企业。我真想建议网红们给微博建一个祠堂，因为没有微博就没有你们的今天。

互联网发展至今，已经不缺平台。微博从此后淡出营销人的视野，因为利用微博进行营销真的太难太难。特别是中小企业。我们更愿意把精力放在抖音、快手、小红书、头条号上。

而这次微博的“回归”不得不把它重拾起

遥想十年前，微博基于互联网横空出世，它代表着互联网最红火的时代；而它的兄弟，微信，则是移动互联网的象征，它是新时代的开始。和微博比起来，微信的使用率略高于微博。与此同时，每个人对微信的关注度水涨船高。人们可以随时随地使用微信，而它的功能性能满足每一个人的需求。朋友圈VS微信，搜一搜VS百度，看一看VS头条，小程序VSAPP，即时通讯VSQQ，支付VS支付宝。

利用社交化媒体开展网络营销，我们都有此类感受。如果和大家聊聊家常，扯扯闲话，侃侃大山。粉丝就会潜水上来。换做是销售产品，粉丝便会消失得无影无踪。

如何更好地评估微博等社会化媒体的营销效果？

这里就有一个前提，别把社交化媒体简单粗暴的定位成产品销售平台，不要为了营销而营销。不管是线下营销还是线上营销，秉承的还是那句老话，“做产品之前先做好人”。这句话特别适用社交化媒体营销。与你的粉丝和用户建立有效关系，先忘掉他们是否能成为潜在客户，用心去结交他们，成为朋友。当相互间彼此有一定的了解，或者建立起信任度后，才会相信你的产品。

如果你只想为了卖产品而卖产品，那此类社交化媒体真心不适合你。去某宝某东吧。

交互，是社会化媒体营销的优势也是它的核心，别于其他网络营销方式。

社交化媒体让企业与粉丝间能通过交互保持紧密。而良性交互需要一定的技巧。

社交媒体营销拒绝自说自话，你的粉丝包括平台用户，蹭热点、抢头条，吸引大量关注，你是否能满足他们。实现他们的“网红”梦？当然，对于大企业，财大气粗，想制造网红轻而易举。而中小企业可吃不消。不过我们可以粉丝一起去追求这个梦。除了基本的蹭热点以为，你还可以去挖掘热点周边的东西。去找找身边潜在的爆款素材。

比如小发先生某短视频号，在世界杯期间就挖掘到一个周边的好素材。斩获650万推荐，50W+点赞，评论的粉丝们也收获了上万的赞。

如何更好地评估微博等社会化媒体的营销效果？