营销做得好的品牌 :为什么故宫的跨界营销做得这么好？

微播直播传媒 2022年06月15日 22:18 50 admin

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个人觉得故宫跨界营销如此吸睛的主要原因在于【前期“粉丝化”的经营和其周边产品“颜值高”。】一、粉丝化经营1.通过种种手段改变“故宫”严肃、古板的形象

众所周知，我们现在说的故宫是明清两代的皇家宫殿，象征着皇家威严，虽然现在已经对外开放，普通人也能够进去参观。但是对于大多数的人来说，故宫留给人的印象是冰冷、严肃、古板，甚至有点生人勿近的感觉。

这是影视剧及历史题材书籍所带来的影响，况且，这也是故宫的“真实面貌”。

为什么故宫的跨界营销做得这么好？

可是，通过最近这几年的运营，“故宫淘宝”一改往日形象，以一副网红模样出现在了众人的面前，时而发个小牢骚，时而孟浪一下，时而说说自己过去的事，一瞬间让人喜欢上这个有个性的“皇帝老儿”。

运营团队着力点在于将账号体系打造拟人化。

皇帝还是那个皇帝，可是卖萌的皇帝你见过吗？

很快，“故宫淘宝”账号体系内吸引了大量的用户。

为什么故宫的跨界营销做得这么好？

2.与粉丝互动，从粉丝来到粉丝去

产品的成功源自对需求的把握，而真实的需求源自你的粉丝。

微博评论区就是一个真实的大型粉丝需求池，聪明的品牌自会从其中掘出真金。

从2016年借粉丝之口与海尔合作的“冷宫”冰箱贴，到2017年跃跃欲试的故宫彩妆，无一不是从粉丝中来，到粉丝中去。

为什么故宫的跨界营销做得这么好？

这地方只举例一个——故宫彩妆，仔细盘点一下“故宫淘宝”推出的产品，无一都能在前期与粉丝互动过相关话题……

3.小步迭代，快速奔跑

有感兴趣的朋友应该了解过，故宫文创类产品其实有很多，而其中有一部分仅仅昙花一现，爆款有，但是不多。

为什么故宫的跨界营销做得这么好？

而爆款产品一些比较明显的属性or特征，均能在以往产品or网友热评中找到出处。

这里，算是一个“小步迭代，快速奔跑”的案例了。

二、周边产品“颜值高”除了营销手段玩的贼溜，推广做的贼好。不得不说，“故宫淘宝”产品的颜值也非常的高。归纳为如下几点：

1.设计能力：得益于前期文创产品累积的设计能力，实话实说，“故宫淘宝”产品有一种让人一眼看上去就喜欢的匀称美；

为什么故宫的跨界营销做得这么好？

2.色彩能力：仔细观察一下，“故宫淘宝”产品大多采用中国传统色系（不懂该词的网友可自查），搭配合理，有一种素雅“中国美”；

为什么故宫的跨界营销做得这么好？

所以，“故宫淘宝”跨界营销如此成功，本质是极致的产品，驱动着“粉丝化”滚雪球般壮大，进而反哺品牌。

朋友们，你们认为呢？

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